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还记得前段日子火遍全球的AR（增强现实）手游《Pokemon Go》吗？当时大街小巷都能看见在路边抓小精灵的玩家们。该游戏的火爆使得相关公司任天堂（Nintendo）股价飞涨，一度触发熔断机制。而在上周，任天堂旗下的《超级马里奥奔跑》手游开始在全球多国上线，该游戏上架首周全球累计下载量高达3700万，但任天堂的股价反而下跌了。
下载量惊人，评价却不高？
《超级马里奥奔跑》于12月15日登录全球100多个国家或地区。在上线后即在上线地区掀起了巨大的波澜，市场研究机构SensorTower的数据显示，游戏发布几小时后即登上68国下载量榜首；在上线一天的时间内，即获得了超过500万次的下载量，远超今年爆火的另外两款手游《Pokemon Go》和《部落冲突：皇室战争》。
游戏首日苹果商店下载量
（单位：百万次）
因此，《超级马里奥奔跑》获得的首日收益也是三款作品之中最高的。
游戏首日苹果商店总收入
（单位：百万美元）
此外，据App Annie的最新统计，《超级马里奥奔跑》上架首周全球累计下载量高达3700万。其中，美国地区的下载量为1100万位居全球首位，英国地区的下载量接近200万占比5%。
为何任天堂股价反而下滑？
我们先来看一下首发当日在苹果设备上的平均游戏时间对比。
可以看出，在三款游戏中，《超级马里奥奔跑》是平均游戏时间最短的，而这与该游戏的选择免费试玩、付费解锁后续关卡的营收模式有着很大关系。
任天堂提供该游戏的免费下载，并且可以免费玩前三关，但是玩家要想体验完整版《超级马里奥奔跑》，需要一次 向任天堂支付9.99美元。而不是像《Pokemon Go》那样采用免费模式（道具收费）。
与此同时，苹果商店中该游戏的评价数虽然高，但是评价分数却较低。在美国苹果商店上，游戏获得了近5万条评价，平均评价为2.5星(满分五星)。在苹果商店下载量位居前列的游戏中，《超级马里奥奔跑》获得的评价处于最低行列，低于《部落冲突》、《糖果粉碎传奇》等其他热门手游；许多玩家对此表示，可能是因为期望太高了，《超级马里奥奔跑》出来之后感觉并不是很好玩。很多玩家甚至给出了1星的评分。
此外，尽管一些好评表示游戏的质量很高，但免费下载却需要高昂 来解锁内容给予用户的感觉并不是那么好。游戏还需要全程联网，这也给一部分用户带来了不便，尽管任天堂此举是为了防止盗版。
游戏大热，股价却下跌
这些较负面的消息使得投资人对《超级马里奥奔跑》的盈利前景出现担忧情绪，该游戏上线当日，任天堂在美国挂牌股价收盘重挫3.29%至29.355美元，第二天则继续暴跌7.6%，收于27.110美元。而在日本挂牌股价上周四、五分别下跌2.2%和4.2%。
两款游戏发布后任天堂股价
（来源：Bloomberg）
东京Ace研究所分析师安田秀树（Hideki Yasuda）认为，人们对《超级马里奥奔跑》的期望过高，但由于两者的商业模式不同，其市场表现仍不如《Pokemon Go》。麦格理证券分析师DavidGibson发现，《超级马里奥奔跑》需要全程联网才能玩，他还认为完整版本的9.9美元售价可能过于激进，尤其对发展中国家的玩家来说。
任天堂日本股市一年股价走势
（来源：MSN Money）
支付模式惹的祸，还是游戏创意不足？
事实上，《超级马里奥奔跑》和《Pokemon Go》不一样的地方有很多。付费模式的不同只是一方面，当然也是非常重要的一方面。如果《超级马里奥奔跑》也换成游戏免费，道具收费的模式的话，或许会有更多的玩家参与。但是谁能保证它可以像《Pokemon Go》那样成功呢？
《Pokemon Go》的成功最重要的还是在于它的风靡全球的新奇特 ，AR（增强现实）技术的游戏应用开创的是一个“现象级”的游戏纪元。并且AR技术也从那时起开始了更广泛的全球渗透。近期，支付宝就成功把火爆中国大江南北的的“抢红包”活动近期与AR技术结合了起来。 作中，用户打开支付宝的“AR实景红包”，会看到附近的红包位置信息，到达该位置后，会弹出一张线索图，用户凭借线索图寻找红包埋藏点，随后扫码解锁，领到红包。
所以有“新意”的游戏，往往更能吸引玩家的眼球。任天堂确实可以把“情怀”当做卖点，对任天堂游戏人物情有独钟的玩家可能无论怎样都会购买游戏。但对于某些休闲游戏玩家来说，缺乏新鲜概念就可能会严重削减他们购买游戏的欲望。
总的来说，对于游戏制作公司，一个游戏的“新意”和令玩家感到舒服的付费方式都是非常重要的。而把握这两点就需要了解行业中的最新和最热的趋势。如AR这样的新科技概念应用以及例如道具收费的各种流行模式都是当前手机游戏的大趋势，把握其中的关键是游戏公司成功的元素，也是投资者评估此类公司的参考因素。
不过，对于用户来讲，《超级马里奥奔跑》的收费模式其实并不是那么糟糕，相反可能比很多手游都“良心”得多。一次 付费就能解锁所有。但如果是道具收费的话其实才更像是一个投钱“无底洞”。该游戏约68人民币的售价，不知道要买多少次才赶得上中国目前大热的手游《阴阳师》的一个648元礼包呢。
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