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作者：首席媒体官

近日，关于盛大游戏更名的相关传言层出不穷，有媒体爆料称，盛大游戏将以3亿元的代价，获得“盛大游戏”的商标续用权，为期三年。然而，据盛大集团内部高层反映，由于陈天桥对盛大游戏发展现状不满，拒绝商标续用权谈判，盛大游戏或将更名，世间从此再无盛大游戏！

或许“吃瓜的群众”感到很困惑，这盛大游戏与盛大集团是怎么回事？事实上，自2014年盛大集团陈天桥团队卖掉其持有的18.2％盛大游戏股份后，盛大集团已与盛大游戏分道扬镳。盛大集团转型为“全球领先的投资控股集团”（但仍手握“盛大游戏”商标）；而盛大游戏进入了后陈天桥时代，开启了漫长的私有化之路。

遗产还是包袱？

诚然，盛大游戏继承了陈天桥时代《传奇》、《传奇世界》、《永恒之塔》、《龙之谷》等大量的网游资源，仍然过着“日进斗金”较为体面的日子。但与此同时，盛大游戏也背负了陈天桥时代遗留下来的痼疾，只能跟在腾讯后面吃土，往日的辉煌难以重现。

新老交替，内斗不绝，盛大游戏上演了一出华丽丽的宫斗大戏。自2014年至今，盛大游戏两年内经历了7次私有化财团变更，而在银泰集团以股东身份加入进来后，令局面更加混乱。据悉，谢斐作为银泰代表出任盛大游戏CEO仅一个月后，盛大游戏CFO姚力和CAO张瑾就被当场解职，听闻还是被人架出去的！

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其后，COO朱继盛及副总裁朱笑靖等陆续离职，管理层内耗使盛大游戏元气大伤，而失去了爆款IP《传奇》又令盛大游戏雪上加霜。而事实上，早在陈天桥时代，《传奇》、《龙之谷》等游戏的运营已经“吸金无底线无节操”，涸泽而渔只为玩家手中的RMB。同时，屡禁不绝的各种私服、满大街蹭“传奇类”IP的游戏改编等行为，将《传奇》情怀燃成灰烬，玩家果断由粉转黑。

盛大游戏何去何从？

因而，对于盛大游戏而言，“盛大游戏”这块金子招牌业已成为沉重的负累，何必再死死抓住不放手呢？不管是叫“盛大游戏”也好，“满格游戏”也罢，能够发掘合适的研发、运营团队，开发出精品乃至爆款的游戏才是目前最好的生存之道。

目前，90后、95后乃至00后已成为游戏消费的主力军，与80后痴迷于《传奇》等游戏不同，新生代玩家更注重个性化体验，从而使游戏产业也朝着多元化的方向发展。所谓“一代新人换旧人”，同龄人更能深入了解同龄玩家的需求。因而，在清洗掉原盛大元老之后，不拘一格提拔90后新人来开发、运营游戏，推动人才变革对于浴火重生的盛大游戏而言尤为重要。

时至今日，以往《传奇》游戏风行全国的局面已成为历史，游戏市场正在由大众转向小众，细分类游戏将成为游戏厂商角逐的战场。早早抛弃伤痕累累的《传奇》，投身于细分类、垂直类游戏才是盛大游戏能否崛起的关键。

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